«Siete alla cassa del supermercato, per aver un sacchetto di plastica
dovete pagare 50 centesimi. Seconda situazione: siete alla cassa del
supermercato, se non chiedete alcun sacchetto venite premiati con 50
centesimi. Quale di queste due situazioni è migliore per l’ambiente?
Nettamente la prima. La sua efficacia poggia su un principio cognitivo
ben documentato. Le persone sono “avverse alle perdite”: le perdite
pesano psicologicamente più del doppio dei guadagni».
Matteo Motterlini, "La Rivoluzione è una spinta gentile", Il Sole-24 ore, p. 25. Recensione al libro Simpler. The Future of Governement, di Cass Sunstein
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